融媒时代音频受众收听测量的困境与思考

• 作者: 周宇博
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 关键词: 融媒体生态 跨终端 音频 受众测量
• 年，卷（期）: 2020,（1）
• 所属期刊栏目: 征文:第四届“广播创新发展”
• 页码范围: 77-80
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

随着媒体融合的深化发展,音频产品除存在于传统无线广播中,也分散在各个不同的移动社交平台和音视频客户端中.基于传统抽样调查的测量平台障碍和基于海量样本调查的数据价值悖论,让跨终端音频受众测量困难重重.要打破数据获取和数据融合困境,可考虑以第三方数据服务公司为主体,多方合作;同时,有效融合抽样数据和大数据,创新算法.从而尽快建立真正适应融媒体生态环境、符合音频行业规范、通行市场的跨终端音频受众测量规则.