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摘要:
针对优惠券促销对供应链中产品定价及渠道成员收益的影响,考虑从消费者效用理论角度,构建单一渠道和双渠道投放优惠券的博弈模型,探讨优惠券促销投入和消费者偏好扰动下的渠道竞争效应,寻求供应链系统的组合优化策略,最后通过双重协调机制改善供应链运作效率.结果 表明:1)存在优惠券投放、产品批发价格及零售价格的最优化组合实现供应链优化;2)零售商利润与优惠券面值呈正相关关系,制造商利润与优惠券面值呈凹函数关系;3)制造商投放定向优惠券造成两个渠道抢占细分市场,加剧了渠道冲突,影响了制造商和零售商的利润.为此设计双重协调机制,通过成本共担契约实现供应链的协调和成员利润的帕累托改进.
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文献信息
篇名 双渠道模式下定向优惠券投放策略研究
来源期刊 工业工程与管理 学科 经济
关键词 双渠供应链 效用理论 优惠券投放 渠道冲突 双重协调机制
年,卷(期) 2020,(1) 所属期刊栏目 理论与方法
研究方向 页码范围 118-126
页数 9页 分类号 F272
字数 语种 中文
DOI 10.19495/j.cnki.1007-5429.2020.01.014
五维指标
作者信息
序号 姓名 单位 发文数 被引次数 H指数 G指数
1 杨文胜 24 287 8.0 16.0
2 李宗活 5 5 1.0 2.0
3 司银元 4 3 1.0 1.0
4 陈庶伟 1 0 0.0 0.0
传播情况
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引文网络
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研究主题发展历程
节点文献
双渠供应链
效用理论
优惠券投放
渠道冲突
双重协调机制
研究起点
研究来源
研究分支
研究去脉
引文网络交叉学科
相关学者/机构
期刊影响力
工业工程与管理
双月刊
1007-5429
31-1738/T
大16开
上海市华山路1954号上海交通大学
4-585
1996
chi
出版文献量(篇)
2959
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9
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