在线教育营销模式分析:企业如何做好获客、转化与留存?

• 作者: 田鹏 黄莞
• 来源期刊: 中国风险投资
• 学科: 教育
• 关键词: 在线教育 统计数据 广告投放 移动端 集中度 视频平台 模式分析
• 年，卷（期）: 2020,（3）
• 页码范围: 60-74
• 页数: 15页
• 分类号: G43

摘要

—、摘要:我们认为,在线教育的营销流程可拆解为流量引入、流量转化、用户留存三个环节。流量引入:社交型流量成为在线教育主要流量入口(1)教育广告投放数量呈现爆发式增长,流量格局集中度较高。根据AppGmwing统计数据,2020Q1教育在移动端流量平台投放广告数量约2.21万,季度同比增长达117.02%,TOP2头部流量平台腾讯广告、巨量引擎占据了95.07%的份额。(2)抖音等短视频平台在教育流量端的份额快速提升引人瞩目。