网络直播带货:"李佳琦"的传播策略 ——以博主李佳琦为例

• 作者: 张毅梦
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 网络直播带货 李佳琦 传播效果 传播策略
• 年，卷（期）: 2020,（4）
• 所属期刊栏目: 产业研究
• 页码范围: 88-91
• 页数: 4页
• 字数: 7800字
• 语种: 中文

摘要

随着网络技术、网红经济的发展,线上购物逐渐从电视购物走向网络直播带货,并且带来了巨大的经济效益.随之涌现出了一大批网络直播带货博主,其中当属李佳琦热度最高、知晓度最大.为探究李佳琦及其背后团队的传播策略,以提升直播带货的传播效果,本文以微博为研究平台,选取了2019年1月1日至2019年11月24日李佳琦的382条原创个人微博作为样本,对选定的内容进行数据统计和文本内容分析,以此来分析传播效果,总结其传播策略.最终发现,李佳琦及其团队的传播策略重点是集中在品质优先、打造口碑、营造人设、利用粉丝效应等.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张毅梦	郑州大学新闻与传播学院	1	0	0.0	0.0