论直播带货中虚假宣传的法律规制

• 作者: 童文倩
• 来源期刊: 中国商论
• 学科: 经济
• 关键词: 电商平台 直播带货 虚假宣传 广告法 反不正当竞争法
• 年，卷（期）: 2023,（1）
• 所属期刊栏目: 服务经济
• 页码范围: 124-126
• 页数: 2页
• 分类号: F724.6
• 语种: 中文
• DOI: 10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2023.01.124

摘要

近年来，网络平台直播带货已成为人们日常购物的重要方式，热火朝天的直播行业促进平台经济蓬勃发展的同时，也带来了虚假描述、刷单、刷流量等虚假宣传等严峻问题。我国对虚假宣传现象的法律规制主要依靠《广告法》和《反不正当竞争法》，但在具体的司法适用中仍存在一些争议，如直播带货是否属于广告、虚假广告和虚假宣传的区别、带货主播在《广告法》中的身份的等。解决这些争议，对规制虚假宣传乱象、维护消费者合法权益、营造良好的直播带货商业环境具有重要意义。