文化符号与国家形象:中国国家形象对外传播的困境与策略研究

• 作者: 高涵
• 来源期刊: 新闻春秋
• 学科: 社会科学
• 关键词: 文化符号 国家形象 二次编码 文化折扣 传播策略
• 年，卷（期）: 2020,（6）
• 所属期刊栏目: 传播学研究
• 页码范围: 33-38
• 页数: 6页
• 分类号: G210
• 语种: 中文

摘要

文化符号与国家形象的对外传播属于跨文化传播过程,传者通过符号系统传递国家形象,受众依靠符号来建构他国的国家形象.中国国家形象对外传播在"传者"和"受众"两个方面存在困境:一方面,传者在符号生产和符号传播层面上"二度编码"不足,影响传播效果;另一方面,中介系统与普通受众的文化选择为有效的意义传递增加了难度.在此基础上,本文从符号的选择、符号的解构与重建、符号的表达和传播三个层次提出针对性的国家形象对外传播策略.