考虑品牌效应的大规模定制企业竞争决策

• 作者: 徐静 李臻昊
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 社会科学
• 关键词: 大规模定制 品牌效应 产品线成本 企业决策 最优化模型
• 年，卷（期）: 2020,（2）
• 所属期刊栏目: 品牌战略
• 页码范围: 98-100
• 页数: 3页
• 分类号: C29
• 字数: 3206字
• 语种: 中文
• DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2020.02.039

摘要

在双寡头市场上,构建消费者效用函数及企业利润函数研究企业关于大规模定制(MC)的决策.为刻画MC对消费者效用及企业利润的影响,引入品牌效应和产品线成本.本文对寡头市场上两企业的两阶段博弈进行研究,讨论目标企业面临不同决策环境时的战略决策(是否进行MC)与优化决策(最优定制程度及相应最优价格).之后,分析了包括品牌效应、产品线成本、旅行成本在内的诸多参数对企业决策的影响.最后,对上述结果进行仿真模拟.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	徐静	重庆大学经济与工商管理学院	23	91	5.0	8.0
2	李臻昊	重庆大学经济与工商管理学院	2	0	0.0	0.0