县域电商:县域消费升级驱动力

• 作者: 赖钰盈
• 来源期刊: 国际品牌观察:媒介
• 学科: 经济
• 关键词: 消费升级 中央一号文件 农村电商 电商平台 县域市场 农产品品牌 利好 网民规模
• 年，卷（期）: 2020,（4）
• 页码范围: 58-63
• 页数: 6页
• 分类号: F42

摘要

互联网的普及、城乡网民规模的扩大,奠定了县域市场网购的基础。网络购物用户数量不断增长,截至2019年6月,我国网络购物用户规模达6.39亿,较2018年底增长2871万,占网民整体的74.8%。同时,利好电商的政策密集出台,例如2019年进口新政落地,扩大适用范围保税业务城市,偏远地区如呼和浩特、兰州等城市都成为保税试点;2020年中央一号文件大力支持农村电商,要求打造地方知名农产品品牌……市场有需求,流量有增量,政策有支持,于是,带领品牌上下行,引领县域市场的消费升级,成为了电商平台近年战略的重中之重。