“农夫山泉”广告宣传片的叙事化研究

• 作者: 任红星
• 来源期刊: 长安学刊
• 学科: 文学
• 关键词: 叙事要素 叙事策略 农夫山泉
• 年，卷（期）: 2020,（2）
• 页码范围: 148-150
• 页数: 3页
• 分类号: I26

摘要

农夫山泉在矿泉水市场中可谓是“一枝独秀”,消费者对于农夫山泉有着极高的品牌忠诚度。本文运用叙事化理论,梳理了农夫山泉14部广告宣传片,从叙事要素、叙事策略两方面分析了农夫山泉广告宣传片的成功。研究发现农夫山泉广告宣传片在叙事化方面有独特的技巧,能把“讲什么样的故事”和“如何讲好故事”有机结合在一起,从而做到边“讲故事”和边“做广告”。