肯德基中国:快餐巨头的创新营销驱动战略

• 作者: 周艳 陈苏城
• 来源期刊: 国际品牌观察:媒介
• 学科: 经济
• 关键词: 肯德基 营销环境 消费分层 创新营销 宅急送 经济增速放缓 金狮奖 财务表现
• 年，卷（期）: 2020,（5）
• 页码范围: 34-41
• 页数: 8页
• 分类号: F42

摘要

经济增速放缓、人口红利消退、消费分层、信息爆炸、场景碎片,空前复杂且瞬息万变的营销环境下不少企业显得无所适从。肯德基,这家1952年创立的老牌国际快餐巨头,却在如此环境风暴中显得游刃有余,2019年肯德基中国的营收为60.4亿美元,同比增涨11%。低迷的经济环境中收获如此亮眼的财务表现,与其在营销上的积极探索息息相关。凭借“圣诞口袋炸鸡店整合营销”及“口袋炸鸡店”项目,肯德基中国在第66届戛纳国际创意节斩获3座金狮奖项,同时“KFC雨神宅急送”、“肯德基KI上校一英雄联盟S8数据官兼福利官”等项目在第12届金投赏国际创意节捧走1项全场大奖、5项金奖、3项银奖及4项铜奖。