数据智能,驱动阿里妈妈营销升级

• 作者: 高馨睿
• 来源期刊: 国际品牌观察:媒介
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者行为 数字营销 营销概念 阿里妈妈 全域化 零售战略 大数据 电商
• 年，卷（期）: 2020,（6）
• 页码范围: 42-46
• 页数: 5页
• 分类号: F72

摘要

成立于2007年的阿里妈妈,经过十余年的发展,正逐渐走出淘系框架。尤其自阿里提出全域营销概念和新零售战略以来,阿里妈妈全面升级为以大数据为核心,实现全链路、全域化的数字营销平台。与此同时,随着消费者行为的碎片化与复杂化,品牌商家对品效需求的变化,阿里妈妈也逐渐从流量售卖转向消费者运营,从强调电商效果营销转向追求品效协同的全方位、立体化的数字营销。