中医药商标品牌名英译现状及对策研究

• 作者: 刘凯 卞青妮 徐海女 蒋辰雪
• 来源期刊: 中国中西医结合杂志
• 年，卷（期）: 2020,（7）
• 所属期刊栏目: 中医英译
• 页码范围: 876-880
• 页数: 5页
• 语种: 中文
• DOI: 10.7661/j.cjim.20200310.219

摘要

目前,中医药已传播至183个国家和地区,我国已同国外各地区签署了86个中医药合作协议[1],但中医药“一带一路”发展规划(2016-2020年)指出国内中医药事业发展质量和效益仍显薄弱,我们迫切需要推动成熟的中药产品以药品、保健品、功能食品等多种方式在沿线国家进行注册,形成知名品牌,扩大中药产品在国际市场所占份额[2].中医药“走出去”关键因素之一就是打造知名的中医药品牌,中医药商标品牌名英译一定程度上决定了中医药产品能否成功进入国际市场,能否让国外消费者乐于接受和传诵.然而,有关中医药企业商标品牌名英译的研究却凤毛麟角,有待深入探讨.本文基于冯修文提出的商标品牌名翻译原则和方法[3]对中医药商标品牌名英译现状进行了剖析,并据此提出相关建议,以促进中医药品牌走向世界.