基于层次分析法的针织女装同质化影响因素模型分析

• 作者: 严雪文 宋莹
• 来源期刊: 毛纺科技
• 学科: 工学
• 关键词: 针织女装 同质化 层次分析法 判断矩阵
• 年，卷（期）: 2020,（6）
• 所属期刊栏目: 服装设计与工程
• 页码范围: 68-71
• 页数: 4页
• 分类号: TS181|TS941.12
• 字数: 2891字
• 语种: 中文
• DOI: 10.19333/j.mfkj.20191001804

摘要

针对服装行业同质化现象日趋严重的问题,以针织女装为研究对象,通过调查问卷的形式归纳出影响针织女装同质化的4个主要因素:产品特征、营销策略、宣传方式、品牌特征,并将其确定为一级评价指标,在此基础上进一步细化出13个二级指标.用层次分析法对各级评价指标进行分层、量化综合分析,得出各评价指标对上一层的相对权重.研究结果表明:在一级评价指标中产品特征所占权重较高,对针织女装同质化的影响程度较大;营销策略所占权重较低,对针织女装同质化的影响程度较小.二级评价指标中,产品款式、网络销售、网络推广和品牌定位对针织女装同质化的影响程度较大;产品工艺、电视直销、户外广告和品牌文化对针织女装同质化的影响程度较小.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	宋莹	辽东学院服装与纺织学院	35	73	5.0	6.0
2	严雪文	辽东学院服装与纺织学院	2	0	0.0	0.0