淘玉:浪潮之下,传统电商平台的积极转舵

• 作者: 田会芝
• 来源期刊: 国际品牌观察:媒介
• 学科: 经济
• 关键词: 电商平台 淘宝 差异化 平台化 运营策略 全员 体系化 商家
• 年，卷（期）: 2020,（7）
• 页码范围: 47-53
• 页数: 7页
• 分类号: F72

摘要

在“全员电商”的图景中,淘宝也将目光充分落到平台上的主体——达人和商家身上,一方面将达人从内容创作者打造成进阶的销货代表,另一方面帮助商家走到货品与招牌前来,化身为多样角色进行差异化的经营。在整个过程中,淘宝展现出了平台化、体系化的运营策略,亦提供了海量的工具与资源,和达人、商家一并参与到全员电商这幕大戏之中。