汉服品牌:市场火热,但长远发展需要冷思考

• 作者: 殷悦 王雪晴
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 工学
• 关键词: 汉服 文化传承 内容营销 品牌传播 长远发展需要 冷思考 商业化
• 年，卷（期）: 2020,（8）
• 页码范围: 51-54
• 页数: 4页
• 分类号: TS9

摘要

随着汉服文化的复兴,汉服市场规模逐年增长,潜力空间巨大。在品牌传播层面上,汉服品牌做出了诸多积极探索,线上下线联动、IP化、内容营销与精细运营等,但汉服品牌与其他品牌存在巨大差异,文化传承既是依托更是使命,如何处理商业化与文化传承的关系,非常考验品牌的智慧。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王雪晴	中国传媒大学广告学院	17	0	0.0	0.0
2	殷悦	中国传媒大学广告学院	4	0	0.0	0.0