沈华:最是难得书生意气

• 作者: 易晓辉
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 广告营销 服务提供者 书生意气 品牌策略 角色定位 价值层面 关键词
• 年，卷（期）: gjppgc_2020,（9）
• 页码范围: 34-39
• 页数: 6页
• 分类号: F27

摘要

知乎上有一个问题“如何在江湖中保持书生气?”答案干奇百怪,但重点都落在怎样使冲突很大的两者不那么违和上。而在被“广告无学”偏见笼罩的广告营销江湖中,如何保持书生气呢?沈华博士的答案是:永远立足价值层面,“值得”是他评判自身经历的关键词;价值创造,是他对品牌策略及营销服务提供者的角色定位。