出版业图书直播带货的多元冲突与调适

• 作者: 尹召凯 任同 乔晓鹏
• 来源期刊: 科技与出版
• 关键词: 出版业 图书直播 图书营销 直播带货 利益相关者
• 年，卷（期）: 2020,（12）
• 所属期刊栏目: 营销方略
• 页码范围: 98-102
• 页数: 5页
• 语种: 中文

摘要

2020年新冠肺炎疫情刺激下,出版业的图书直播带货成为高频议题和热点实践.文章基于网络直播平台、出版社与用户3个主要利益相关者视角,选取疫情以来图书直播典型案例进行分析,从直播平台类型、直播形式类型、主播类型、政府规制等因素探讨图书直播场域中存在的多元冲突,并提出优化建议,以期为出版业在后疫情时期的线上转型提供决策支持.