顺势而为,国民品牌娃哈哈的焕新之路

• 作者: 刘洋
• 来源期刊: 国际品牌观察:媒介
• 学科: 经济
• 关键词: 累计销售额 消费升级 饮料消费 饮料品牌 消费者心智 娃哈哈 顺势而为 不确定性
• 年，卷（期）: 2020,（10）
• 页码范围: 47-51
• 页数: 5页
• 分类号: F42

摘要

娃哈哈是国内市值第一的饮料品牌,历年累计销售额超过7200亿元。在33年的发展过程中,娃哈哈聚焦大众饮料消费市场,依托渠道建立优势,成功打入消费者心智。但伴随新世代的出现,全新需求及消费升级为饮料消费市场带来了诸多不确定性。在多个品类内,娃哈哈不断与世界级对手正面抗衡,部分产品丧失优势地位。