掌握互联网时代品牌传播的新路径

• 作者: 雷鸣
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 整合营销传播 二三线城市 投入产出比 品牌传播 广告投放 互联网时代 受众面 新形态
• 年，卷（期）: 2020,（6）
• 页码范围: 63-64
• 页数: 2页
• 分类号: F27

摘要

在如今的互联网数字生态环境中,企业如何更好地生存与发展?品牌传播又有哪些变化,要实现新形态下的哪些升级?传统品牌传播5大特点在传统市场中,无论整合营销传播(MC)和整合品牌传播(IBC)的理论如何变化,其实战的方法总体均有以下5个特点。首先,品牌传播要集中资源,高举高打。当品牌在一个局部市场(通常是二三线城市)通过广告投放取得合理的投入产出比时,应立即集中资源,将其投放到受众面更广的媒体中。

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序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	雷鸣		64	525	12.0	19.0