考虑交叉销售的O2O供应链合作广告策略研究

• 作者: 王义宝 舒良友
• 来源期刊: 计算机工程与应用
• 学科: 经济
• 关键词: 网络零售平台 交叉销售 O2O供应链 合作广告
• 年，卷（期）: 2020,（13）
• 所属期刊栏目: 工程与应用
• 页码范围: 236-242
• 页数: 7页
• 分类号: F272
• 字数: 6356字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3778/j.issn.1002-8331.1903-0052

摘要

基于网络零售平台与制造商的合作广告实践,运用Stackelberg博弈理论研究了平台交叉销售效应及合作广告引导作用对O2O供应链合作广告决策的影响,并通过数值算例对参与合作广告计划前后渠道成员的决策变量均衡结果和利润进行对比分析,研究发现平台交叉销售效应是影响网络零售平台合作广告计划制定和实施的关键因素,只有当其达到一定水平时,制造商才拥有参与网络零售平台合作广告计划的资格;在一定条件时,合作广告计划能够实现制造商和网络零售平台利润的提升;当平台交叉销售效应较大时,网络零售平台获得的利润大于制造商.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	舒良友	河南理工大学工商管理学院	26	136	7.0	10.0
2	王义宝	河南理工大学工商管理学院	2	0	0.0	0.0