广播媒体的私域流量变现策略——以“嘻哈搜货”为例

• 作者: 于飞
• 来源期刊: 新闻世界
• 学科: 经济
• 关键词: 广播 私域流量 流量变现
• 年，卷（期）: 2020,（10）
• 页码范围: 30-32
• 页数: 3页
• 分类号: F27

摘要

传统媒体在媒体融合进程中逐渐迈入直播电商领域,从抖音、快手、京东、天猫到各类直播平台,传统媒体做了大量尝试,但鲜有成功案例。其中供应链和内容环节尚好解决,唯独流量成为最大难题。如何获取有效、有价值以及稳定的流量?人们把目光投向了忠诚度更高、转化率更高、复购率更高的私域流量。本文以安徽广播电视台音乐频率晚高峰节目《嘻哈二人行》为例,分析如何打造广播电商平台“嘻哈搜货”,通过电商方式实现用户沉淀,以达成广播的私域流量变现的目的。