双重加工理论及其在广告营销学中的应用再思考

• 作者: 李若玥
• 来源期刊: 商业故事
• 关键词: 双重加工理论 精细加工可能性模型 双系统理论
• 年，卷（期）: 2020,（13）
• 所属期刊栏目: 商经管理
• 页码范围: 61-63
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.12315/j.1673-8160.2020.13.033

摘要

精细加工可能性模型在广告营销学中被广泛应用,然而这一模型只是众多双重加工模型中的一种,并不能代表双重加工理论的全部内涵.文章通过追溯双重加工理论的源头,梳理基本共识和相关争论,思考这一理论的意义和反思其在广告营销学中的应用.