短视频、直播模式中的法律角色

• 作者: 杜东为
• 来源期刊: 市场监督管理
• 学科: 政治法律
• 关键词: 广告行为 短视频 商业化过程 销售行为 法律角色 交易行为 交易模式 直播
• 年，卷（期）: scjdgl_2020,（8）
• 页码范围: 12-14
• 页数: 3页
• 分类号: D92

摘要

短视频和直播行业在人、货、场三个要素的不断重新组合和融合中迅速开始了商业化过程,相应地,相关各方对应的法律角色和法律关系也由于场景和交易模式的复杂造成一定区分难度。短视频、直播模式场景复杂的原因第一,短视频和直播模式中,广告行为与销售行为不断融合。短视频和直播带货包含广告和交易两种行为,通过短视频、直播进行的商品推介、流量引导等属于广告行为,其间销售产品或者服务的行为属于交易行为。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杜东为	中国广告协会法律咨询委员会	3	0	0.0	0.0