新媒体语境下的广告传播——评《新媒体广告》

• 作者: 尚恒志 钱奕李
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 年，卷（期）: 2020,（4）
• 所属期刊栏目: 图书推介
• 页码范围: 130
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

《新媒体广告》一书对基于互联网技术与移动互联网基础上的新媒体平台广告进行了系统的分析与研究,翔实、简要地介绍了现代广告发展的基本规律与新媒体广告的独特性,并对新媒体广告的定义、形式以及相关的运作方式等进行了具体的讲解.从新媒体与新营销、新媒体广告的演进、新媒体广告的伦理与法规、新媒体广告的创意与文案创作、门户网站广告、搜索引擎广告、微博广告、微信广告、移动App广告第十章其他新媒体广告等方面,对新媒体的类型、特点、优势与不足进行了详细的研究与分析,并结合目前社会发展现状,对新媒体广告趋势发展提出了大胆的猜想,对目前新媒体广告存在的不足与问题提出了自己的观点与论证.本书内容详细、案例清晰具体,可以有效帮助相关读者直观认识与了解新媒体广告的发展形态、技术基础以及传播特征,无论是对于一般读者还是相关专业从业人员都具有重要的参考价值.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	尚恒志		10	46	3.0	6.0
2	钱奕李		4	4	1.0	2.0