好看的广告去哪了

• 作者: 董寄舟
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 年，卷（期）: 2020,（9）
• 所属期刊栏目: 广电观察
• 页码范围: 123
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

近些年的广告没有原来好看了. 无论是电视、户外广告,还是视频贴片广告、App广告,似乎都没什么令人印象深刻的例子.这一方面当然与广告数量的大幅增长有关,另一个不可否认的事实则是,广告的创意水平从宏观上来说确实有所下降.多数广告难逃明星大头像+产品大画面+高对比度配色+鬼畜式剪辑的窠臼.早年,曾有广告究竟是科学还是艺术的争论.现在来看,科学派暂时获胜了:广告是一种科学,一种事关“流量”的科学.