省级卫视电视剧的全媒体营销策略研究

• 作者: 庄志松 蔡加珍
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 关键词: 融媒体时代 省级卫视 全媒体传播 电视剧融合营销
• 年，卷（期）: 2020,（11）
• 所属期刊栏目: 局台长论坛
• 页码范围: 31-36
• 页数: 6页
• 语种: 中文

摘要

在融媒体时代,我国省级卫视长期以来形成的“以剧养台”的传统策略面临严峻挑战,加快打造省级卫视全媒体传播平台,以互联网思维创新电视剧新型融合营销模式成为省级卫视融合发展的重要课题.本文针对省级卫视的电视剧播出和营销现状,深入探讨在省级卫视现有资源的基础上,如何有针对性地购播电视剧,强化融媒体营销,提升电视剧传播力及变现能力.