时政类书业企业营销浅析——以楚天书局营销为例

• 作者: 刘沐馨
• 来源期刊: 新闻前哨
• 年，卷（期）: 2020,（11）
• 所属期刊栏目: 融媒时代党报出版业的探索与创新
• 页码范围: 24
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

一、增强政治敏感性,选题策划窗口前移 重点政治事件,社会热点问题都是讲政治,讲时效和新闻性.谁能第一时间发布和进入时政类图书市场,谁就能优先抢占市场份额.湖北日报传媒集团楚天书局10年如一日的“打造荆楚时政图书第一品牌”,2019年张富清同志的事迹在社会上广为传颂,成为行业内热议的话题.95岁高龄、71年党龄、63年隐藏功名……这一连串的数字足以勾勒出张富清老人奋斗的一生、赤诚的一生、淡薄名利的一生、无私奉献的一生.楚天书局充分利用媒体报道的有利优势及强烈的政治敏感性,第一时间联合人民日报出版社,在最短的时间内编辑出版《深藏功名坚守初心》一书.这是市面上第一时间出版的张富清老英雄一书.出版后书局领导立即召开经营调度会,集中组织营销人员,面前全省省直、市直单位及地市州(县)组织部,全力展开直销.除此之外,书局联合省新华书店、民营书商,发展代理商在全省进行定向销售,短短两个月时间取得单本销售8万册的业绩.这份来之不易的战绩取决于强烈的政治敏感性,第一时间策划并且推向市场,抓住了最佳销售时机.也因为制定了对象精准的直销策略,结合新闻媒体强势宣传的契机,不断为该图书造势,让产品优先于同类型产品优先占领市场的饱和度;还利用一切宣传优势,提升产品知名度,取得了良好社会效益和经济效益.