移动电子商务视觉营销对店铺转化率的影响

• 作者: 刘芳 马昕晨
• 来源期刊: 办公自动化
• 学科: 经济
• 关键词: 视觉营销 主流消费群体 店铺转化率
• 年，卷（期）: 2020,（21）
• 所属期刊栏目: 科研·教育
• 页码范围: 35-38
• 页数: 4页
• 分类号: F713.36
• 语种: 中文

摘要

本文基于SOR模型,从移动端视觉营销、主流消费群体特征和主流消费群体决策三方面,研究移动电子商务视觉营销对店铺转化率影响.研究采用问卷调查的方法,研究表明,年龄作为控制变量,处于不同年龄阶段的消费者受视觉营销的刺激程度不同,对处于20-39岁年龄区间的消费者,视觉营销对其群体购买决策产生的影响较为显著,最终对店铺转化率产生显著作用.