供应链视角下金安脆桃品牌提升策略研究

• 作者: 孙成磊
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 品牌提升 供应链 金安脆桃
• 年，卷（期）: 2020,（2）
• 所属期刊栏目: 营销
• 页码范围: 70-71
• 页数: 2页
• 字数: 3514字
• 语种: 中文

摘要

金安区临近大别山,区域内地势多有不平,低洼高岗交错,不适于农作物的播种,近年来借助"封山育林"政策,区内涌起种植脆桃的热潮,桃农借助脆桃实现增收,政府加大扶持力度,着力打造"金安脆桃"品牌,但是经过近十年的发展,"金安脆桃"的品牌知名度依然不高,主要原因则是过度依赖中间商的分销能力,导致品牌被弱化;其次脆桃的种植工艺缺乏标准,行业协会的整合力量弱,品牌凝聚力不够;再者就是冷链设备投入不足,限制了脆桃的销售周期和销售范围,无法形成品牌的持续影响力.在此基础上,建议尝试多种销售模式并举的方式,改变过度依赖中间商的被动局面.同时,加强行业内部交流和培训学习,制定行业标准和奖惩措施,以此加强品牌凝聚力.此外,加大冷链设备的使用量,延长脆桃的销售周期,扩大脆桃的销售范围,形成持续影响力.通过这些措施帮助供应链各方成员提高服务水平,降低成本,提升"金安脆桃"品牌知名度.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孙成磊	皖西学院经济与管理学院	3	0	0.0	0.0