广告信息的传播与构成——评《广告媒体分析教程》

• 作者: 史春艳
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 年，卷（期）: 2020,（11）
• 所属期刊栏目: 图书推介
• 页码范围: 129
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

商业广告主要由广告信息、广告商、广告费用以及广告媒体等基本要素构成,其本质是广告商向消费者传递产品服务或其他信息,广告信息的构成和传播方式在很大程度上直接影响广告功效的发挥.为了最大程度地发挥广告的功效,同时使广告主取得最大的经济效益,有必要开展关于“广告信息的传播与构成”的课题研究.由马春辉主编、中南大学出版社出版的《广告媒体分析教程》一书,在深入了解我国广告发展基本历程和现实发展状况的基础上,着重对广告信息传播的主要手段进行了论述,从电视、报纸等传统媒体到如今的网络手机等新兴媒体,广告媒体正朝着多样化的方向发展,这也为广告商进行广告宣传提供了新思路,该书为相关人员学习广告媒体提供基本的知识参考.