可口可乐海报的多模态话语分析

• 作者: 杨涛
• 来源期刊: 现代英语
• 关键词: 多模态话语分析 商业海报 可口可乐
• 年，卷（期）: 2020,（18）
• 所属期刊栏目: 语言文化
• 页码范围: 106-108
• 页数: 3页
• 分类号: H319.37
• 语种: 中文

摘要

商业海报是一种结合文字、图像、颜色和布局的多模式符号,改善平面商业海报的设计能激发观众产生消费者行为.文章利用多模态系统功能语言学,分析了可口可乐海报,从图片表征意义、互动意义以及组篇意义对商业海报进行了多方面的阐释.目前鲜有研究专门从多模态话语角度分析一家成熟公司或者企业的海报,然而海报的分析对于了解其背后的设计原因具有很重要的商业意义,并且对于了解成熟公司企业的发展也有很重要的借鉴意义.