讲出一个好故事

• 作者: 廖俊云 洪丹妮
• 来源期刊: 金融博览
• 年，卷（期）: 2020,（23）
• 所属期刊栏目: 品牌
• 页码范围: 64-65
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

如何传递品牌理念,吸引消费者,这是每个品牌创立之初就需要思考的问题.品牌故事提供了一种有效的途径.成功的品牌背后往往都拥有着独一无二的品牌故事. "竹叶青"与中国三代围棋大师合作,用中国故事破局,成功走出了中国茶叶市场区域性强、碎片化严重的困局,实现连续十年全国高端绿茶市场占有率第一. "海底捞"优质服务的故事风暴式席卷互联网,服务细节得以放大、传播,从而使其在竞争激烈的餐饮业脱颖而出.好的品牌故事,更有趣味感和温度感,使得品牌不再是空洞的形象和标志,而成为消费者心中鲜活立体的形象.一个会讲故事的品牌不仅能感染受众,增加品牌的说服力和亲和力,还能给予受众更丰富的品牌联想.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	洪丹妮		2	7	1.0	2.0
2	廖俊云		12	291	6.0	12.0