李子柒IP运营的盈利模式研究

• 作者: 桑子文 陶亚亚
• 来源期刊: 高等学校文科学术文摘
• 学科: 教育
• 关键词: 个性形象 短视频 盈利模式 电商运营 跨平台 媒介特点 竞争优势 美食类
• 年，卷（期）: 2020,（3）
• 页码范围: 222-222
• 页数: 1页
• 分类号: G63

摘要

李子柒是美食类网红短视频的典型代表。网红短视频的成功生产离不开“配方”,更离不开以“配方”为核心的可持续发展的盈利模式。李子柒1P运营的竞争优势源于个性形象的精准设定,明确了内容中正面和负面的配方清单,并根据不同的媒介特点采用特色的视频生产、平台传播和电商运营这三种配方,形成了“跨平台广告分成+电商线上销售”的盈利模式。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	桑子文	上海市教育委员会教研室	8	2	1.0	1.0
2	陶亚亚	上海市教育委员会教研室	1	0	0.0	0.0