茶饮行业中品牌设计的视觉形态分析

• 作者: 方正
• 来源期刊: 市场调查信息（综合版）
• 学科: 社会科学
• 关键词: 饮茶行业 标志设计 视觉形态
• 年，卷（期）: 2020,（4）
• 页码范围: 0032-0034
• 页数: 3页
• 分类号: C

摘要

随着经济发展和消费升级，茶饮行业逐渐发展，各种网红饮品受到来自年轻人的喜爱，预计到2021年，综合茶饮品店销 售 额有望达779亿元。面对日益旺盛的市场需求，许多品牌纷纷涌入茶饮行业，开始深度挖掘茶饮市场的潜力。在如此庞大的数据 背后，品牌作为一家企业的身份象征和标签，其设计质量直接关系到企业的发展，也是企业在激烈的市场竞争中能够脱颖而出的不 可或缺的重要因素。品牌设计要解决两个问题：一是品牌设计的主要目的；二是如何做好品牌设计的视觉元素表达，将品牌最耀眼 的一面以最好的形式展示出来。狭义上，品牌设计是指品牌标志，包括符号、图案或明显的色彩或字体；广义上的品牌设计则涵盖 围绕品牌的一切视觉层面，包括品牌标志、品牌VI系统及品牌推广物料等的设计。 本文主要是通过对星巴克和其他新茶饮品牌为案例对茶饮品牌中标志设计视觉设计进行了深入的分析研究。主要采用视知觉的 原理，对星巴克及其他新茶饮品牌的标识字体、外形、颜色及品牌文化做出分析。

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