江苏茶博园茶品牌资源形象设计研究——基于道家美学的视角

• 作者: 刘丹 徐亚军
• 来源期刊: 商展经济
• 关键词: 江苏茶博园 茶品牌 形象设计 道家美学 CiteSpace
• 年，卷（期）: 2022,（21）
• 所属期刊栏目: 商展设计
• 页码范围: 74-79
• 页数: 5页
• 分类号: F592.7
• 语种: 中文
• DOI: 10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2022.21.074

摘要

江苏茶博园地处道教圣地江苏省句容市茅山地区。近年来，以茅山长青为代表的茶品牌品质出众，文化底蕴深厚。但由于品牌形象缺失、品牌宣传缺少科学规划的困境，茶品牌传播存在滞后性。道家美学作为中国传统文化的典范，在文学、艺术、音乐、茶道等领域影响了两千多年，深深打上了道家美学文化的烙印，也在潜移默化中影响了大众消费。但因其未得到有效挖掘，故而对地处道家文化中心地带的江苏茶博园茶品牌传播影响甚微。因此，本文基于道家美学的视角，以虚实结合的理念为指导，探讨其在茶品牌视觉形象设计领域中的表现方式，并将表现方式融入品牌视觉形象设计中，为推动区域茶品牌传播提供借鉴。