从传播学视角解读“双十一狂欢节”背后的网红带货机制

• 作者: 宋虹宇
• 来源期刊: 记者观察
• 关键词: 双十一 关键意见领袖 网红带货 体验经济 粉丝效应
• 年，卷（期）: 2020,（21）
• 所属期刊栏目: 观察与思考
• 页码范围: 66-67
• 页数: 2页
• 字数: 1743字
• 语种: 中文

摘要

如今随着电子商务的迅速发展,网络购物也逐渐成为一种新的消费模式.“双十一狂欢节”也因为新闻媒体的造势,而被打造成了新媒体时代下的“媒介事件”.根据天猫官方公布的2019年“双十一购物狂欢节”数据,天猫双11全天成交额为2684亿元,超过去年的2135亿元,再次创下新纪录.与2009年淘宝双十一交易额相比,这个增长速度简直和坐了火箭一样,中国消费者的购买力也释放着惊人的力量.基于此,本文立足传播学的理论视角,对“双十一狂欢节”网红直播带货这一社会现象背后的消费机制以及消费者的购物动机进行探析解读.

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1	宋虹宇		1	0	0.0	0.0