海外公益广告的三种运行机制探讨

• 作者: 赵晓涵
• 来源期刊: 海外文摘·学术
• 学科: 经济
• 关键词: 公益广告 运行机制 海外市场
• 年，卷（期）: 2020,（22）
• 页码范围: 0123-0124
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

公益广告是一种不以营利为目的,不谋求市场经济利益的非营利事业。海外公益广告起步相对较早,监管的组织机制与广告运行模式已经进一步明确形成。因此,本文主要阐述了海外公益广告的概念与功能,并对海外公益广告社会主导型运行模式、政府主导型运行模式以及媒体主导型运行模式等三种典型运行机制进行分析探究,从而总结出海外公益广告运行机制的优势与特点,进一步促进我国公益广告事业的蓬勃发展。