文创产品的品牌传播框架构建——以李子柒为例

• 作者: 王祚
• 来源期刊: 传播力研究
• 学科: 社会科学
• 关键词: 文创产品 品牌传播 李子柒
• 年，卷（期）: cblyj_2020,（22）
• 页码范围: 14-16
• 页数: 3页
• 分类号: G206

摘要

文创产品指源于文化主题、经由创意转化、具备市场价值的产品。李子柒是一个典型的文创产品品牌,经过短短四年发展,在国内外市场都爆发出强大的品牌影响力。本文对2016年3月至2020年6月期间李子柒发布的151支视频进行了文本分析,结合文创产品的特征,从品牌定位、品牌故事、品牌形象、品牌杠杆四个维度解析了品牌的传播框架,以期拓展文创产品的品牌传播思路。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王祚	成都大学旅游与文化产业学院	6	3	1.0	1.0