购买意愿、价格敏感度与环保型、社会型广告文案关系的探究

• 作者: 易路博
• 来源期刊: 市场周刊·理论版
• 学科: 经济
• 关键词: 购买意愿 价格敏感度 广告文案
• 年，卷（期）: 2020,（24）
• 页码范围: 0065-0067
• 页数: 3页
• 分类号: F

摘要

新时代背景下,随着党和国家对于环保及社会议题的日益关注,中国消费者的购买行为也产生了相应变化。文章通过线上问卷调查(N=356)与业内人士深度访谈,试图探索国内消费者对于服装品牌环保型、社会型广告文案的态度。研究发现两种类型的广告文案对于提高消费者的购买意愿普遍是有效的,但在弱化消费者价格敏感度方面作用不明显,具体广告文案效果略有不同。文章建立起中国服装消费者购买意愿、价格敏感度以及环保型、社会型广告文案效果三者关系的数学模型,用以预测消费者购买意愿的变化。

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