农夫山泉广告中多模态隐喻的解读

• 作者: 张靖
• 来源期刊: 读天下(综合)
• 学科: 社会科学
• 关键词: 多模态隐喻 概念隐喻 存在链 事件结构 农夫山泉 电视广告
• 年，卷（期）: 2020,（12）
• 页码范围: 0276-0277
• 页数: 2页
• 分类号: G

摘要

广告作为一种特殊的文体承载着设计者的明确意图,能让研究者相对容易界定其多模态隐喻的始源域和目标域,因此成为多模态隐喻研究的起点。本研究基于认知语言学的概念隐喻理论,对农夫山泉水电视广告中的多模态隐喻进行分析,力图回答三个问题:1)农夫山泉水电视广告中存在哪些多模态隐喻?2)这些多模态隐喻是如何通过不同的模态呈现的?3)多模态隐喻有哪些显著特征?研究结果发现:第一,广告中出现的多模态隐喻类属两大基本隐喻系统——存在链隐喻系统和事件结构隐喻系统;第二,广告中的图像模态、语言模态与声音模态共同配合来完成多模态隐喻的呈现;第三,部分多模态隐喻表现出动态特征,起始状态与结束状态的不同。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张靖		2	7	1.0	2.0