价值感知与关系认同:直播带货行业的文化动力

• 作者: 喻国明 张文妮 张子威 信德源
• 来源期刊: 媒体融合新观察
• 学科: 经济
• 关键词: 直播电商 圈层传播 文化价值
• 年，卷（期）: 2021,（1）
• 页码范围: 4-8
• 页数: 5页
• 分类号: F42

摘要

2020直播带货行业在疫情的刺激下迅速崛起,成为新商业构建中的现象级存在。低价模式在直播带货的发展初期显然成了其最大的吸引力,但当创新扩散进入平缓期,支撑产业发展的动力不可能仅是商品的流动,附着其上的文化附加价值将有更重要的社会意义。通过文化场景的构建、故事性与主题性叙事交融、直播主体个人文化标签的显露以及模因的积极使用,脱胎于消费、粉丝、圈层的文化价值得以被感知。此后在偶像化的激发、群体化的驱策、场景化的营销等机制中,人们对这种文化价值的认同感进一步确立,而这恰恰成为直播带货行业发展的新动力。