居民购买银行理财产品的调查研究

• 作者: 李思锜 罗喜琳 沈心然
• 来源期刊: 金融
• 学科: 经济
• 关键词: 银行理财产品 问卷调查 统计分析 存在问题 营销建议
• 年，卷（期）: 2021,（2）
• 页码范围: 47-57
• 页数: 11页
• 分类号: F83

摘要

如今,银行理财产品与基金、股票、债券等理财产品的竞争愈加激烈,对居民购买银行理财产品进行调查研究,有助于银行理财产品的发售,进而增强其竞争力。由统计分析可知,居民购买银行理财产品主要存在以下问题:1) 不了解的人数偏多,且了解途径单一;2) 女性对银行理财产品的了解程度明显低于男性;3) 购买金额较少;4) 风险承受能力较弱,不能接受本金出现亏损的情况。从银行角度提出以下优化银行理财产品发售的营销建议:1) 加大宣传力度;2) 关注女性的理财需求;3) 优化产品,提高居民的积极性;4) 提供种类更丰富的保本产品;5) 提高居民的理财意识。