“内容+技术”释放OTT大屏营销价值

• 作者: 朱珍林
• 来源期刊: 国际品牌观察:媒介
• 学科: 工学
• 关键词: 智能电视 互联网广告 营销价值 职场人 数据显示 大屏
• 年，卷（期）: 2021,（2）
• 页码范围: 64-66
• 页数: 3页
• 分类号: TN9

摘要

截至2019年底,中国智能电视保有量已达2.7亿台,渗透59%的家庭,可触达用户规模达到6.3亿。智能电视的普及让大屏重回家庭娱乐中心位,坐在电视机前的不再只是老年人,年轻人、职场人重回客厅,OTT成为了客厅经济的绝对主角。2020年新冠肺炎疫情的影响之下,更多人开始“宅家”生活,OTT的影响力也在进一步爆发。在此背景下,OTT广告高速增长,反超PC端,成为了仅次于移动端的互联网广告的第二大入口,奥维云网数据显示,2019年OTT广告运营总收入达99亿,其营销价值不言而喻。