考虑直播带货的农产品电商平台销售模式比较

• 作者: 杨磊 郑聪 郝彩霞
• 来源期刊: 珞珈管理评论
• 关键词: 直播带货 农产品 平台供应链
• 年，卷（期）: 2021,（1）
• 页码范围: 155-174
• 页数: 20页
• 分类号: F224
• 语种: 中文

摘要

针对由农户和电商平台组成的二级供应链,分别构建了代销和转售模式下考虑农产品损坏率和直播带货的Stackelberg博弈模型.通过对比不同模式下的最优决策,得到农户和平台的销售模式选择策略,并利用数值实验分析影响最优决策和利润的主要因素.研究表明,不考虑产品损坏和直播带货时,农户会选择代销模式,平台的模式选择与佣金率有关;若产品存在损坏,农户和平台的销售模式选择均根据佣金率和市场需求决定.引入直播带货后,当消费者对价格的敏感系数较高时,直播带货才会被启用,而农户的模式选择将进一步受到直播成本系数的影响,且直播后农户和平台的利润将显著提高.数值分析为考虑农产品直播带货的平台供应链提供了进一步管理启示.