微观视角:美的和海尔的变革方略

• 作者: 李前 黄帅
• 来源期刊: 进出口经理人
• 年，卷（期）: 2021,（1）
• 所属期刊栏目: 封面报道
• 页码范围: 48-51
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

在外贸变革大潮中,我国家电行业无疑是转 型升级的先行者.关于智能化、技术研 发、创品牌,关于数字化赋能、场景化营 销、全球化布局,家电行业早已倾心研究并实践多 年.相比我国其他很多行业,家电行业对海外市场 的渗透程度较高,美的、海尔等一大批品牌在国际 舞台与来自欧洲、美国、日本、韩国等国家和地区 的传统家电品牌竞争,在全球价值链和产业链上杀 出了一片天地.