新时代网红经济对大学生消费行为的影响研究

• 作者: 杨颖 张沁怡 刘雨莲
• 来源期刊: 可持续发展
• 学科: 教育
• 关键词: 网红经济 直播营销 理性消费 大学生
• 年，卷（期）: 2021,（1）
• 页码范围: 111-116
• 页数: 6页
• 分类号: G64

摘要

近两年随着新媒体时代的兴起,大部分企业开始依赖网红带货,电商平台和短视频平台都将直播视为标配,正在快速抢占市场,促使了“网红经济”的应运而生,形成了一整套“活动运营 + 供应链”的管理模式。在网红经济效应的影响下,大学生容易产生非理性的消费行为和消费观念,逐渐形成不良的消费风气。本课题将着重于新兴营销形式的优劣势和网红经济效应对大学生的消费影响,探究其关系。