有限产能下双渠道供应链的合作广告研究

• 作者: 洪雅兰
• 来源期刊: 武汉理工大学学报（信息与管理工程版）
• 关键词: 双渠道 产能限制 博弈论 广告效应 成本分担
• 年，卷（期）: 2021,（1）
• 所属期刊栏目: 管理科学与系统工程
• 页码范围: 45-51,57
• 页数: 8页
• 分类号: F274|F224.32
• 语种: 中文
• DOI: 10.3963/j.issn.2095-3852.2021.01.008

摘要

考虑到制造商的生产能力在实际生产过程中的有限性,为了探究最大产能与最优广告决策之间的关系,分析如何通过广告充分发挥有限的产能,建立了一个制造商产能受限的双渠道供应链模型.基于博弈理论和优化理论,求解了产能受限下的最优广告决策,分析了广告效应、销售成本和产品价值等因素对于最优广告决策及相应市场需求量的影响.结果表明:当制造商和零售商的广告效应相对较低时,通过广告不能使企业产能得到充分发挥,最优广告决策对应的渠道需求小于最大产能;当产品价值相对较高时,最优广告决策能使企业的产能充分发挥;当企业的销售成本较低时,最优广告决策对应的渠道需求等于最大产能.因此,企业应尽可能提高广告效应,提升产品价值,降低销售成本,使其产能能够充分发挥.