复杂关系网络:人工智能重构下的广告产业链

• 作者: 秦雪冰
• 来源期刊: 当代传播
• 关键词: 人工智能 广告产业链 关系网络
• 年，卷（期）: 2021,（2）
• 所属期刊栏目: 广告研究
• 页码范围: 103-105
• 页数: 3页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

随着人工智能技术在广告领域的应用,传统的广告主、广告公司、广告媒介线性双向代理的广告产业链受到严重冲击并将被重构.研究发现,综合服务公司、数据公司、技术公司、程序化购买公司、创意公司、咨询公司等异质性组织在广告产业链浮现;在去中介化的市场力量中广告公司的价值重新确立;广告产业链呈现出多元主导的状态,广告主主导的inhouse或整合型产业链、广告公司主导的内部价值链或整合广告工具链型产业链、媒体自建DSP主导的产业链,进而形成复杂的产业链关系网络.