浅析体验消费语境下特产包装的品牌识别现状——以徐州地方特产食品为例

• 作者: 姜川
• 来源期刊: 绿色包装
• 关键词: 徐州地方特产 食品包装 品牌识别 消费体验
• 年，卷（期）: 2021,（5）
• 所属期刊栏目: 绿色包装研究·设计|Green Packaging Research ? Design
• 页码范围: 75-79
• 页数: 5页
• 分类号: TB48
• 语种: 中文
• DOI: 10.19362/j.cnki.cn10-1400/tb.2021.05.011

摘要

商品经济环境下,同质化产品的激烈竞争与顾客的基本物质需求满足催生出体验消费,它使徐州地方特产食品包装的消费体验与品牌识别愈发关联紧密.作为凝聚古彭饮食文化的物质载体,徐州地方特产美食令食客们闻名生津,让游客们目不暇接.其包装带来的消费体验成为受众在销售终端了解、感受特产的地域文化、品牌文化、产品文化的主要形式,是进行品牌识别的关键路径.徐州市场上该类商品的包装存在诸多有关品牌识别方面的问题.故试作探讨,以期推本溯源.