新消费品牌的形象管理

• 作者: 苑晶铭
• 来源期刊: 企业文化
• 学科: 经济
• 关键词: 产品线 线下 美妆 消费品牌 代言人
• 年，卷（期）: qywhb_2021,（3）
• 页码范围: 37-39
• 页数: 3页
• 分类号: F42

摘要

当我们感慨中国品牌的成长正在分化为不同的增长模式时,另一个现象则是新消费品牌本身也在走向融合,从品效、投放到渠道。例如:元气森林大力布局线下媒体和综艺冠名,并规划冰柜战略,占领线下渠道场景;在崛起于社交电商的美妆品牌中,过往重运营的花西子,也以代言人策略和苗族印象产品线,打造品牌势能。